Charles Explorer logo
🇨🇿

Nekomerční marketing

Předmět na Fakulta sociálních věd |
JJB229

Sylabus

Anotace

Výuka je koncipována v přímé návaznosti dvou souvisejících témat komerční a nekomerční marketingové komunikace (předmětů Komerční marketing a

Nekomerční marketing). Posluchači se seznámí s vymezením pojmu sociálního marketingu, srovnáním stavu jeho rozvoje v ČR a ve světě. Budou prezentovány rozdíly v plánování, kreativním řešení, realizaci a vyhodnocování nekomerčních kampaní ve srovnání se standardními komerčními, a specifika vlastní nekomerčním kampaním, jako je role komunikace ve fundraisingu, sociální marketing versus charita, CSR (společenská odpovědnost firem) jako součást marketingové komunikace firem v 21. století.