Sylabus
Rámcový rozvrh kurzu:
1. Nezastupitelná role metod(y) ve vědě, základní vědecko-výzkumná paradigmata. Typy výzkumů a zkoumaných oblastí v rámci mediální komunikace (mediálních studií), proč zkoumat obsahy, základní přístupy k analýze obsahů/textů/diskurzů, logika, účel, strategie.
2. Konceptualizační fáze - seznámení se zadáním, rešeršní možnosti, tvorba výzkumné otázky a navazujících hypotéz
3. Operacionalizační fáze - hledání indikátorů, tvorba kódovací knihy (kódovací jednotka/y, proměnné a jejich hodnoty), základní/výběrový soubor, reprezentativita, validita a reliabilita
4. Operacionalizační fáze - společné cvičné kódování
5. SPSS (PSPP) I. - nastavení kódovacího archu, sběr dat
6.-7. Test reliability
8. SPSS (PSPP) II. - práce s daty, základy popisné statistiky
9. SPSS (PSPP) III. - základy popisné statistiky, prezentace a interpretace výsledků
10.-11. rezerva
Anotace
Kurz Kvantitativní výzkum médií je koncipován jako základní metodologický úvod do oboru mediální studia. Věnuje se kvantitativní obsahové analýze jako (zřejmě) nejtypičtější a nejčastěji nasazované metodě při výzkumu mediální komunikace, zřetel však bude brán i na další kvantitativní metody (typicky dotazníkové šetření).
Studující si osvojují výzkumný proces krok za krokem, od stanovení výzkumné otázky, přes konceptualizaci a operacionalizaci až po sběr dat, jejich zpracování a prezentaci výsledků.
V rámci kurzu se počítá i se základním seznámením se statistickým softwarem SPSS/PSPP.
