Sylabus
1 Marketingová komunikace a její místo v marketingovém mixu 2 Integrovaná marketingová komunikace 3 Východiska marketingové komunikace 4 Tvorba rozpočtu, mediální plánování, hodnocení efektivnosti 5 Nástroje komunikačního mixu 6 Nové trendy v marketingové komunikaci
Anotace
Předmět se zabývá teorií marketingové komunikace s aplikací do oblasti vzdělávání. Cílem je porozumět základním metodám uplatňování jednotlivých druhů marketingové komunikace pro získávání konkurenčního postavení na trhu.
Předmět se věnuje podstatě a užití jednotlivých prvků komunikačního mixu jako je reklama, podpora prodeje, osobní prodej, Public Relations, direct marketing a eventy. Obsahem předmětu není pouze charakteristika jednotlivých prvků komunikačního mixu, ale také širší souvislosti jako je legislativní prostředí, psychologie reklamy a její vliv na zákazníky/klienty v oblasti vzdělávání, výzkum a plánování marketingové komunikace, výběr a využití služeb reklamních a mediálních agentur.