Reklamní komunikace

Sylabus

Témata:

Specifika reklamní komunikace, druhy a typy reklamy.

Interdiskurzivnost a intertextovost v reklamě.

Jazykové prostředky reklamy - jazyková norma vs. reklamní text; konfigurace hlásek, lexikum, morfologické prostředky; básnické figury a tropy; syntaktické prostředky; adresát reklamy.

Nejazykové prostředky reklamy - obraz a zvuk v reklamě.

Reklama a stereotypy; obraz hodnot v reklamě; reklama určená dětem. Archetypy v reklamě. Humor a erotika v reklamě.

Pohled do historie reklamy. Pohled do historie literatury o reklamě.

Světoví tvůrci reklamy, ceny udělované reklamním počinům.

Reklama na internetu, skrytá reklama, facebook, youtubeři, influenceři, virální marketing, advergaming, product placement.

Česká legislativa zaměřená na reklamu. Etické kodexy.

Reklama zaměřená na děti. Práce s reklamou v učebnicích pro ZŠ a SŠ. Učebnice mediální výchovy.

Anotace

Reklamní komunikace, její funkce a typy, jazykové a nejazykové prostředky reklamy, stereotypy a hodnoty v reklamě. Přesah reklamy do různých společenských sfér.