Témata přednášek od ZS 2015/2016

1. Komunikace, komunikační agentura (reklama, reklamní agentura)

- Co je to komunikace a jak funguje

- Základní prvky fungování komunikace

- Subjekty na reklamním trhu a jejich vzájemné vztahy - komerční a nekomerční

- Právní rámec fungování komunikačního/reklamního průmyslu

- Komunikační agentura, její struktura a organizace (+ historický vývoj až k současnému stavu)

2. Kreativita & média

- Jednotlivé komunikační disciplíny

- Kreativní řešení kampaní: co všechno je "kreativita", nové trendy

- Role médií v reklamě

- Nová, alternativní média vs. tradiční média

- Silné a slabé stránky jednotlivých mediálních formátů, který kdy použít

- Hodnocení kreativních nápadů

3. Tvorba komunikační strategie + Kreativní brief

- Zdroje pro tvorbu komunikační strategie

- Jednotlivé fáze vývoje komunikační strategie a jejich posloupnost a provázanost

- Kreativní brief a jeho části

- Kreativní brief jako podklad pro kreativní vývoj

- Druhy kreativního briefu a příklady jejich použití

4. Brand Building

- Co je to značka, historie jejich vzniku

- Role reklamy v budování značek

- Brand Positioning & Strategy

- Značky produktů a služeb

- Brand architecture

- Co definuje značku

- Oceňování značek

5. Cílová skupina, měření v reklamě

- Základní pojmy o cílových skupinách

- Rozlišování a segmentace cílových skupin při tvorbě integrované komunikační strategie

- Jak se cílové skupiny rozhodují

- Behaviorální ekonomie a její pohled na rozhodovací procesy

- Měření v reklamě

- Jaké parametry se sledují a proč

6. Produkce

- Výroba reklamní kampaně

- Tisková produkce, reklamní předměty

- Digitální produkce

- Audio video produkce, výroba TV spotu

- Produkce eventů & promotion

- Ekonomické aspekty produkce

7. Praktické příklady a ukázky komunikačních strategií a kampaní

- Klíčové body při vytváření komunikační kampaně

- Cílová skupina, insight, big idea, kreativní koncept, media mix, timing

- Výběr case studies

8. Co je to sociální marketing

- Sociální marketing a jeho nástroje

- Srovnání sociálního a komerčního marketingu, jejich specifika

- Marketingový plánovací proces

- Behaviorální cíle, bariéry a motivátory

9. Role agentury v sociálním marketingu

- Přidaná hodnota reklamní agentury v sociálním marketingu

- Podoby spolupráce agentur a neziskového sektoru

- Financování sociálních kampaní

- Fundraising a jeho podpora reklamní kampaní

- 25 způsobů jak dělat reklamu a které z nich jsou vhodné pro sociální marketing

- Efektivita sociálních kampaní

10. Moderní marketingové trendy, Co hýbe marketingovou komunikací 21.století

- Porozumění cílovým skupinám a jejich motivacím

- Online komunikace a vliv sociálních sítí

- Brand building - nové výzvy v 21. století

11. Corporate Social Responsibility

- CSR vs. filantropie

- Role CSR v budování značky

- Zásady kvalitní CSR strategie

- Investice do CSR a jejich návratnost; CSR jako business model

- Externí a interní komunikace CSR aktivit

- Zapojení zákazníků, zaměstnanců a společnosti