1. Podstata a role marketingu, základní pojmy a specifika marketingu v kultuře

2. Marketingové prostředí, národní a globální trhy kultury a umění, podstata art marketingu

3. Základní koncepce a přístupy k marketingu, jejich využití v art marketingu

4. Marketingové analýzy, plánování a strategie na trzích umění a kulturního dědictví, marketingový plán

5. Zákazníci, klienti a jejich specifika na trzích kultury a umění, rozhodování spotřebitele (návštěvníka), segmentace zákazníků

6. Význam a obsah marketingových informací, marketingový výzkum na trzích kultury a umění

7. Marketingové nástroje: Kultura a umění jako produkt, životní cyklus produktu a zavádění nových produktů, jejich specifika v oboru služeb na trzích kulturních statků

8. Komerční art marketing a produktový mix

9. Cena, její role, specifika a strategie v neziskovém sektoru kultury, komerční ocenění speciálních nabídek, cena na trzích umění

10. Distribuce kultury, umění a kulturního dědictví, místo, dostupnost a působnost, elektronické zpřístupnění kultury, specifika služeb informačních center, uměleckých a kulturních agentur

11. Marketingová komunikace a možnosti komunikačního mixu v sektoru kultury, PR a odborná kritika, role nových médií

12. Marketingová komunikace firem a corporate image prostřednictvím kultury a umění, komerční výstavnictví, sponzoring, umělecká práce na zakázku