Stručný program předmětu:

1/ Public relations

Public relations (veřejné vztahy, zaměření na sport, kontinuálnost a časové dimenze práce se sportovní veřejností, publikem; ovlivňování, manipulace veřejnosti; stručná historie PR; Etické kodexy). Public affairs, další související pojmy a jejich význam

2/ Image instituce, firmy, sportovního klubu, sportovce – jednotlivce

(návštěva hosta z praxe, neformální diskuse s hráčem na půdě FSV UK)

Publicita, sláva. Spojeno se seminárním úkolem.

Motivace jednání s médií

Edukace ve způsobu jednání s médii

3/ Ekonomické vlivy na sport, na jeho vývoj, na jeho prezentaci

(TV práva a jejich obchodování, sponzoři, agentury). Přizvaný host do výuky. Financování sportu v ČR a jeho formy.

4/ Marketingová komunikace ve fotbalovém klubu (např. AC Sparta Praha), osobnostní práva, spojení marketingových aktivit klubu se zájmem médií. Sponzoring. Partneři, sponzoři, donátoři. Charakter spolupráce. Komparace se zahraničím.

5/ Opinion leader, sportovní osobnost a její působení na jednotlivé cílové skupiny, význam pro marketing. Marketingové nástroje. Spojeno se seminárním úkolem.

6/ Tiskový mluvčí, jeho role a kompetence

(komparace českého a zahraničního sportovního prostředí)

7/ Formy komunikace se zástupci sdělovacích prostředků. Komunikační kanály.
Tiskové konference, briefingy, neformální setkání (příprava a organizace, způsob provedení), individuální interview

8/ Tiskové zprávy, tisková prohlášení

Servis novinářům (možná návštěva studentů na oficiálních TK vybraných institucí, klubů)

9/ Efektivita komunikace, relevantnost sdělení, dopady informací, monitoring ex-post.

10/ Fenomén sociálních sítí a jejich působení a role při využití marketingu, cílové skupiny. Steakeholders.

11/ Aktuální sportovní mediální kauzy (příklad Koukalová-Soukalová, Ledecký, Plekanec - Vondráčková a další dle aktuálnosti). Diskuse.

½ lekce osvětově: Rizika dopingu ve sportu. První kroky českého hráče po přestupu do zahraničí (fotbal: Nedvěd, Jankulovski)

12/ Media relations

Vztahy s médii ze strany sportovců, vedení klubu, sportovní instituce
Individuální práce klubu s jednotlivými novináři (mediální partnerství, profesionální vs. nadstandardní vztahy, obchodování s informacemi, neoficiální pakty meziredakcemi a kluby, úplatnost)

Nevraživost vůči jednotlivým novinářům. Vnímání žurnalisty ze strany sportovce, člena vedení klubu

Součástí výuky může být dle aktuální situace exkurze mimo budovu či společná návštěva skupiny studentů sportovní akce. Detaily budou upřesněny v průběhu semestru.