Cílem tohoto kurzu je poskytnout jeho účastníkům komplexní návod a pohled na budování značky. Získané dovednosti jsou platné jak v komerčním, tak nekomerčním sektoru.

Absolventi kurzu na jednotlivých přednáškách nahlédnou do tajů tvorby a budování značky, stejně jako všech souvisejících věcí. Přednášející jim společně s hosty kombinací teoretických a praktických lekcí představí, co je při tvorbě značky důležité, jak pracovat s daty a metodami tvorby značky, co všechno značka v dnešním byznysu ovlivňuje a proč je důležité se o ni konzistentně starat a budovat ji.

Součástí kurzu budou také hosté, kteří promluví na vybrané téma. Daný host je vždy expertem na dané téma, které s budováním značky souvisí. (Např. výzkum)

Výstupem z toho kurzu je zpracování vlastní strategie značky na dané téma.

6.10. Do světa značek rovnýma nohama

Představení vyučujících a kurzu
Očekávání a výstupy
Základní pojmy týkající se brand strategie

Co je značka a kdy už značku potřebujeme?
Co činí značku úspěšnou?
Profil a role brand stratéga
Koho sledovat ve světě brand marketingu a budování značky - Mark Ritson, Julian Cole, Byron Sharp, Les Binet, Mark Pollard, Gerard Critchlow, Tom Roach, Praveen Vaidyanathan

13.10. Tvorba značky od základů

Existuje pouze jedna správná metoda, kterou tvořit značky?
Praktické ukázky budování značky
Lesk a bída frameworků - jsou opravdu samospásné?
Kdo drží strategické otěže? Agentury vs. klienti
Jak prodat strategii?

20.10. Symboly & Hluboké kořeny značky

Jakou roli hraje mise a vize značky?
Hodnoty značky a práce s nimi
Hledání brand purpose
Co tvoří DNA značky?
Jak podpořit identitu značky symboly
Tone of voice a tvorba symbolů
Vizuální a verbální konzistence značky
Proč je důležité je mít a budovat je?

27.10. Ty nejúspěšnější značky a jejich komunikace

Kde se berou silné a unikátní stránky značky?
Čeho využívají nejúspěšnější značky?
Co tvoří equitu nejúspěšnějších značek
Úspěšné Case studies

3.11. Výzkum trhu, analýza konkurence, motivace, bariéry a potřeby

Proč potřebujeme znát naši konkurenci?
Jak přistoupit k analýze trhu
Motivace a bariéry na trhu
HOST: Bude upřesněn

10.11. Značky a populární kultura

Role v populární kultuře
Potřebujeme dnes vůbec ještě značky?
Co by se stalo, kdyby značky zítra zmizely?
Brand collaborations - proč to dělají?

24.11. Značka a vizuální komunikace

Jak stavět vizuální identitu?
Rebranding, Retrobranding, Branding structure
Branding trendy: Simplifikace a UX
HOST: Bude upřesněn

1.12 Měření značky

Co sledovat a proč
Brand tracking
Optimalizace strategie
Různé značky, různá kritéria úspěchu
HOST: Bude upřesněn

8.12. Komunikační strategie značky

Jak vypadají dnešní komunikační strategie?
Personalizace a multi targeting
Komunikační mix a omnichannel
Trendy a technologie v komunikační strategii

15.12. Vývoj značky v čase. Evoluce, revoluce, repositioning, rebranding

Jak se značkou pracovat v čase?
Brand audit
Kdy poznáme, že nám ujíždí vlak a musíme něco dělat?

Case study: Dr. Max
Case study: Sčítání lidu, domů a bytů

Case study: Foodora

22.12. Zadání závěrečné práce

5.1. 2024 Prezentace závěrečných prací