Přednášky:

Uplatnění marketingu ve sportu. Marketingové aplikace ve sportu.
Sport jako sportovní průmysl. Segmenty sportovního průmyslu.
Produkty obchodovatelné ve sportu. Rozdílné přístupy ke klasifikacím sportovních produktů.
Tělovýchovné a sportovní služby jako produkt. Management kvality služeb.
Tržní situace ve sportu. Zvláštní působení tržního mechanismu.
Marketing mix ve sportu
Trendy a vývoj marketingu sportu v ČR. Megatrendy ve sportu a jejich vliv na marketing sportu.

Semináře:

Projektová úloha (zadání).
Dílčí koncepty marketingu ve sportu. Marketingová komunikace ve sportu. Sportovní reklama a její vlastnosti.
Prodej reklamy ve sportovním zařízení. Propagační strategie pro sportovní zařízení. Techniky prodeje reklamy ve sportu – hodnocení účinnosti. Reklama jako zdroj příjmů sportovních organizací.
Sponzorování sportu. Sponzorování z pozice firem. Marketingové a komunikační cíle firem. Sponzorování z pozice sportovních organizací. Nabídka pro sponzory. Právní úprava sponzorování.
Ucelené koncepty marketingu ve sportu. Olympijský marketing.
Značka ve sportu. Marketingové výzkumy ve sportu.
Zhodnocení zpracované projektové úlohy po týmech.