Publikace na Fakulta tělesné výchovy a sportu |
2011
Abstrakt
V současnosti hraje sportovní značka na poli sportovního průmyslu nepostradatelnou roli a je jedním z klíčových faktorů pro tvorbu marketingových strategií. Tento článek poskytuje teoretická východiska týkající se samotné sportovní značky, hodnoty sportovních značek a metod jejího měření.
Na základě těchto teoretických východisek je provedena analýza specifických determinantů sportovní značky a vymezena hodnota nejhodnotnějších globálních sportovních značek. Pro účely tohoto článku jsou použity tři uznávané metody měření hodnoty značky, a to metoda dle Interbrand, BrandZ a Forbes.
Analyzována je nejen hodnota značek společností činných v oblasti sportu, ale také hodnota značek sportovních klubů, sportovních událostí a samotných sportovců.