Mělo by dojít k renesanci neutrálního rozboru textů, k analýze toho, v čem tkví síla textu a jakou technikou se dociluje vyvolání specifické emoce. Řada autorů se hlásí ke kvalitativnímu výzkumu, ale tuto fázi přeskakují a na zkoumaný text hned kladou mřížku nějaké své oblíbené teorie.