Článek je kritickou reflexí výzkumné praxe, která akcentuje obsahovou analýzu zjišťující procentuální přítomnost žen a mužů jako producentů mediálních obsahů a informačních zdrojů či obecně objektů v těchto obsazích. Na kritice přístupu jednoho takového výzkumu, Global Media Monitoring Project 2010, poukazuje na teoretické i metodologické rozpory v genderově zaměřených mediálních studiích a zamýšlí se nad možností skloubit feministický aktivismus s vědeckou odpovědností.