Abstrakt
Nástup nových médií vytváří komplexnější prostředí pro tvorbu poměrně sofistikovaných marketingových strategií na úrovni spojení individualizovaných zájmů a generalizované spotřeby. Spojují tím dříve neslučitelné formáty mediálního prostředí a sociální komunikace.
Zakládají tak nové parametry vznikajícího evropského mediálního prostoru.