Příspěvek se soustředil na zmapování a rozšíření terminologie spojené s rodinným podnikáním v publicistice reprezentované konkrétním českým periodikem v průběhu posledního desetiletí. Přes některé omezení výzkumu a metod jazykovědy se při podrobném zkoumání výskytů základních pojmů: rodinný podnik a rodinná firma podařilo ukázat zvýšený zájem o téma rodinného podnikání.