Publikace na 1. lékařská fakulta, Fakulta tělesné výchovy a sportu |
2015
Abstrakt
Příspěvek se zabývá tématem využití sportovních celebrit v marketingové komunikaci firem, značek. Teoreticky popisuje, jakými způsoby se v dnešní době využívají populární mediálně známé sportovní osobnosti při propagaci produktů, značek, firem apod.
Za tímto účelem se používá šesti možných způsobů, jak spojit slavnou sportovní osobnost se značkou - celebrita jako zákazník, celebrita v rámci product placementu, sponzoring, svědectví celebrity, celebrita jako zaměstnanec, celebrita jako vlastník. Každému z těchto způsobů je věnována část příspěvku pro základní objasnění této problematiky.