Schopnost sportu připoutat zájem široké veřejnosti a aktivovat ji, byla mnohokrát využita k politickým nebo komerčním cílům. Kapitola se zabývá tím, jak se v této souvislosti umění často ocitalo v mocenském soukolí mezi sportem, politikou a komerční sférou a nezůstávalo proto stranou těchto dynamických procesů.
Někdy na nich aktivně participovalo, jindy stálo v opozici vůči nim.