Abstrakt
Článek se zabývá problematikou autorství a fotografie v kontextu uživatelsky generovaného obsahu. Problematiku nejprve demonstruje prostřednictvím Rolanda Barthese a jeho metodického odklonu od strukturalistického prvku studium a následnému příklonu k poststrukturalistickému punctum, resp. příklonu k roli diváka, který interpretací dodává fotografii rozhodující význam.
Princip vzrůstající role diváka je pak v prostředí webu 2.0 posunut o krok dál prostřednictvím výkladu Axela Brunse, který upozorňuje, že se ze samotných diváků (uživatelů) rovněž stávají i tvůrci (produživatelé). V příspěvku se tak ve vztahu k fotografii autor zaměřuje na tento posun: od poststrukturalistického diváka k produživateli.