Na místo stability a jistoty lákají dnešní firmy zaměstnance na smysluplnou práci a rozvoj sebe sama. Symptomem toho, že takovým slibům je těžké dostát, jsou nově vznikající koncepce a kategorizace nesmyslné práce (např. bullshit jobs, D.
Graeber) jdoucí ruku v ruce s rostoucími šiky korporátních happiness manažerů. V příspěvku představím současný rozmach startupů, jejich společenskou popularitu i atraktivitu mezi mladými středotřídními pracujícími jako výraz touhy po smysluplné práci.
Na základě etnografického výzkumu několika startupových projektů budu analyzovat způsoby jejich legitimizace a jejich rozpory.