Abstrakt
Téma obezity a hubnutí se dostává do popředí zájmu masových médií každým rokem především v období přelomu roku a několik týdnů před začátkem letního období. Jeho mediální pokrytí ještě zesílilo s příchodem online a sociálních médií a také v důsledku zdravotnických krizí, tou poslední můžeme zmínit třeba celosvětovou pandemii covidu-19, při které tuzemské i světové zdravotnické organizace zdůrazňovaly obezitu jako rizikový faktor vážného průběhu onemocnění.
Stejně tak komunikovaly důležitost hubnutí kvůli snížení riziku nákazy a obecně nejen prostřednictvím masových médií vyzývaly k vyšší pohybové aktivitě v období celonárodních karanténních opatření. Jak se ale o tématu v českých médiích hovořilo na přelomu 90. let, v éře příchodu konzumerismu a rozmachu komerčních sdělení propagujících mimo jiné i produkty na hubnutí? Tato pilotní studie má za cíl prozkoumat komunikaci obezity a hubnutí v období let 1998-2002 prostřednictvím obsahové analýzy s využitím mediálního softwaru Newton Media Search.
Zkoumaný vzorek zahrnuje vždy první měsíc roku, ve kterém se média zaměřují na hubnutí v kontextu motivace předsevzetími. Předběžné výsledky studie naznačují poměrně nízké využití vědeckých zdrojů při komunikaci tématu a s navyšujícími se roky také větší zájem médií o problematiku.
Pilotní studie prezentovaná na konferenci doplní stručná komparace s výsledky diplomové práce Lucie Burdové (2021), která zkoumala tematické pokrytí komunikace obezity v českých médiích v období jednoho roku mezi červencem 2019 a červnem 2020 a na jejímž projektu spolupracovala taktéž odborná skupina z Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK včetně mě. Celkové výsledky pak přispějí k mé disertační práci, která analyzuje téma obezity a hubnutí v kontextu mediální komunikace dnešní doby v primárně online prostředí, pilotní studie tak vhodně doplní výslednou podobu disertace o východisko a komparaci, jak se téma komunikovalo směrem k veřejnosti dříve.
Zvolené roky 1998-2002 nejsou náhodné, ale při vlastní budoucí komparaci plánuji srovnávat období let 2018-2022, které pokryje jak komunikaci před pandemií covidu-19, tak po ní.